相信品牌的力量 第二届OTC品牌大会在京举办

为积极响应健康中国与品牌中国战略，推动中国OTC（非处方药）行业品牌建设迈向新高度，由中国非处方药物协会主办的第二届OTC品牌大会于12月20日至22日在北京举行。

本次大会以“相信品牌的力量”为主题，通过汇聚行业精英、分享成功案例、探讨前沿趋势，为OTC企业搭建了一个交流合作、互学互鉴的高端平台，进一步突出OTC行业在推进健康中国建设中的核心地位，加速行业品牌化进程，助力国内OTC品牌快速成长并走向世界舞台。

开幕式上，国家中医药管理局原局长、原卫生部副部长王国强在致辞时表示，中医药作为中华民族的伟大创造，迎来了传承创新发展的历史机遇。他强调了中医药在卫生健康事业中的重要地位，回顾了中医药事业改革发展取得的历史性进展，并指出中医药事业既面临机遇也面临挑战。

王国强指出，加强中医药品牌建设对于实现高质量发展至关重要，必须坚持中医药的原创优势，传承和弘扬中医药文化，发挥其独特优势，塑造具有竞争力的品牌形象。他强调了品牌创新的重要性，倡导利用现代科技手段加强研发，生产出更符合中国人健康需求的“中国药”。同时，提升品牌质量和服务水平，以满足日益增长的健康需求，让中医药在现代社会焕发新的生机，更好地服务于人类的健康事业。

中国非处方药物协会会长、国家药品监督管理局政策法规司原司长刘沛在致辞时表示：“正处于医药行业结构性变革的新时期，国家出台了一系列政策和举措，处方药与非处方药分类管理制度不断完善，为OTC行业发展带来了更大的机遇。老龄化加剧和慢性疾病增多、消费者对OTC药品的需求更加多元化和个性化，为OTC药品的创新和升级提出更高的要求。”

刘沛表示，中国非处方药物协会将搭建更广阔的合作交流平台，推动OTC行业融入“一带一路”倡议，助力中国OTC品牌走出去、立起来。加强中外传统医药领域交流合作，传播中医药传统文化，促进中医药智慧的世界分享。

医药产业高质量发展必须持续加强医药科技创新，进一步深化改革，驱动产业迭代升级。国务院发展研究中心国际知识中心研究员江宇指出，新质生产力与医药卫生改革在中国式现代化进程中发挥了重要作用。他强调，进一步深化医药卫生体制改革需坚持“三医协同”，改革医保、医疗、医药管理体系，坚持以人民健康为中心，转变诊疗服务模式。

药品广告真实、准确、合法的传播，对于指导公众合理用药、保障用药安全发挥了重要作用。国家市场监督管理总局广告监管司监测处一级调研员刘晓华指出，市场监管部门高度重视药品广告监管，不断完善管理制度，优化审查政务服务，加强监管执法，为药品行业高质量发展营造良好广告市场环境。

刘晓华提到，当前药品广告市场总体向好，但仍面临复杂形势，包括药品广告违法问题多发和管理制度待完善等。未来，市场监管部门将继续加大执法力度，深化协同监管，推动行业自律，以高水平法治保障药品行业高质量发展，促进药品广告市场健康有序发展。

在全球消费健康市场稳健增长的浪潮中，OTC品牌作为连接消费者与高品质健康产品的桥梁，正发挥着日益重要的作用。

赫力昂全球高级副总裁、中国大陆及香港地区总经理顾海英表示，全球消费健康市场保持稳定增长，年均复合增长率为5.5%，而中国作为全球市场中不可或缺的一部分，展现出强劲的增长潜力，特别是在呼吸健康品类方面表现突出。同时，顾海英还强调了患者/消费者教育、产品创新以及共筑健康生态是推动市场增长的三大引擎，并介绍了赫力昂在满足消费者多样性需求、提升健康意识以及共建健康生态圈等方面的实践成果，为中国OTC市场的持续发展注入了新的活力。

当下日新月异的商业环境，对OTC品牌的传播提出了新的更高要求。而只有以全新的视角审视品牌传播，才能助力企业实现战略上的升级与突破，从而引领OTC品牌走向更加广阔的天地。

大会期间，东阿阿胶副总裁刘广源介绍了东阿阿胶OTC品牌传播的战略升维。在“1238”战略指导下，东阿阿胶进一步明确了全新的品牌内核，深入实施品牌唤醒与焕新，强化文化营销与情感共鸣，增强品牌与消费者的情感连接，实现了品牌势能持续提升和产业数字化升级。未来，东阿阿胶将不断深入挖掘品牌价值,创新品牌营销方式,向世界讲好阿胶故事、讲好中医药故事，努力在“以中医药现代化助力中国式现代化”的发展浪潮中，贡献更多力量。

品牌建设事关企业的高质量发展，中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均通过中医药等多个案例，强调了中国品牌走向世界的重要性和紧迫性。刘平均指出，中国已在全球品牌评价领域取得显著成就，如推动成立品牌评价技术委员会、制定国际标准等。他透露，中国正积极搭建科学公正的第三方技术机构，主导制定品牌评价的国际标准，并计划在多个国际品牌中心发布世界品牌榜单。刘平均期待，中国品牌能在国际舞台上绽放光彩。会上，与会嘉宾一起共同见证“OTC品牌出海行动”启动仪式。

大会期间，中国非处方药物协会还发布了一系列行业统计数据，包括2024年度中国非处方药生产企业综合统计排名、2024年度中国非处方药产品化学药综合统计排名、2024年度中国非处方药产品中成药综合统计排名、2024年度中国非处方药黄金大单品名单、2024年度中国非处方药儿科大单品名单、2024年度中国健康产品非处方药生产企业综合统计排名、2024年度中国非处方药企业健康产品品类综合统计排名、2024年度中国非处方药企业健康产品综合统计排名。

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