拼多多新店铺如何开通直通车？开通直通车有哪些核心优势？

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对于刚入驻拼多多的新手商家而言，店铺初期最头疼的问题莫过于“没流量”“没销量”。在竞争激烈的电商赛道上，如何快速突破冷启动期？拼多多直通车作为平台内最直接的付费推广工具，能够帮助新店铺快速获取曝光、积累销量。但很多新手商家对直通车既期待又迷茫：如何开通？会不会烧钱？值不值得投入？

一、拼多多新店铺开通直通车全流程：从0到1的实操指南

1. 开通前必备条件：基础门槛要达标
店铺资质：必须完成实名认证（企业店或个人店均可），且至少有一款商品已上架。商品准备：建议选择主推款或潜力款作为推广对象，避免用滞销品浪费预算。
2. 开通直通车四步走：新手也能轻松上手第一步：登录商家后台，找到直通车入口
路径：拼多多商家后台→左侧菜单栏“营销推广”→选择“拼多多直通车”。首次使用需阅读并同意《直通车服务协议》，点击“立即开通”即可进入广告管理界面。第二步：创建广告计划，锁定核心商品
选品策略：优先选择店铺内点击率高、转化潜力大的商品（如高性价比日用品、差异化设计商品）。示例：若店铺主推“纯棉四件套”，建议选择销量基础较好的款式（如月销50+）作为主推款，避免用“零销量”商品推广，降低用户信任度。第三步：设置广告计划，精准控制预算
关键词选择：新手建议从“精准长尾词”切入（如“加厚法兰绒四件套冬季”“北欧风陶瓷餐具套装”），这类词竞争小、转化率高，适合初期积累销量和评价。预算设定：初期可设置每日50-100元预算，分时段投放（如早8点-晚10点），避免凌晨低效时段浪费预算。出价策略：参考行业平均出价（可在拼多多商家后台“推广工具”中查看），从略低于平均出价开始，逐步优化。

二、开通直通车的五大核心优势：新店铺为何必须重视？

1. 快速提升曝光，打破冷启动僵局新店铺自然流量有限，直通车通过关键词竞价排名，将商品精准推送给目标用户，直接提升搜索曝光率。尤其在店铺初期，自然流量不足时，直通车能快速补足流量缺口，避免因“无人问津”导致店铺沉寂。
2. 销量与好评双提升，口碑裂变加速
精准转化：直通车将商品推给高购买意向人群，如母婴用品推给宝妈群体，转化率显著高于泛流量。销量累积：销量增长提升店铺排名，吸引自然流量，形成“推广-销量-排名”良性循环。
3. 测试市场反应，降低试错成本
关键词测试：通过不同关键词的点击率、转化率数据，找出高潜力产品特性（如“纯棉”“加厚”等卖点），优化商品标题和主图。定价测试：尝试不同价格区间（如“9.9元包邮”vs“19.9元赠品套餐”），找出既能保证利润又受市场欢迎的定价策略。
4. 爆款打造加速器
资源集中：直通车可精准投放潜力商品（如高性价比、季节性刚需品），快速积累基础销量和评价。品牌铺垫：通过高曝光商品建立消费者对店铺的初步认知，为后续新品推广铺路。开通直通车前必须做的三件事优化商品基础：确保主图清晰（白底图+场景图组合），标题包含精准关键词（如“冬季加绒保暖裤【买一送一】”），价格设置阶梯价（如“原价59元，直通车价39元”），提升点击率。详情页优化：主图突出卖点（如“防风防水”“7天无理由退换”），详情页嵌入短视频展示商品细节，降低用户决策成本。
对于新店铺而言，直通车是“破冰利器”，但需与商品优化、服务提升结合，才能让每一分推广费都花在刀刃上。记住：直通车+好商品+好服务=流量破局。新店初期可重点投放“场景化关键词”（如“冬季加绒睡衣女”“宿舍小功率电煮锅”），用精准词避开大词竞争，低成本积累销量与评价。

编辑：39znDsd2 来源：拼多多